都說長春人一年過兩個節：一個是春節，一個是歐亞店慶。12月9日是歐亞賣場23周年店慶第二天，記者趕到現場體驗“過節”的消費熱浪。
彩門、條幔、氣球、花束，商戶門前人頭攢動；滿減、贈禮、抽獎、巡游、演藝，體驗者摩肩接踵……這座裝飾一新的超大購物中心吸睛、更吸金。
“2000年開業到今天，店慶已經成為賣場的金字招牌！”忙碌的間隙，歐亞賣場副總經理趙鑫和記者聊起來。他告訴記者，歐亞賣場店慶銷售額約占全年的30%。今年店慶更是早早制定了1.2億元的營銷讓利方案，自己從8月份一直忙乎到現在。
記者一口氣采訪了十幾位樓層經理、員工和商戶。他們忙得腳不沾地，臉上洋溢著“過節”的笑容。顧客多、銷量好，收入自然水漲船高。店慶第一天，全場銷售額就突破了1億元。
從經濟學角度看，節日促銷是事件營銷的靈活運用，作為促進銷售的工具，具有短期提升銷售額的作用。今年以來，我省商務部門先后組織開展了“1·8消費節”“5·6消費季”“9·8消費節”等活動，季季有主題、月月有活動、天天有促銷。
今年前三季度，全省社會消費品零售總額同比增長10.0%，增速高于全國平均水平3.2個百分點。“短平快”的節日促銷起到了立竿見影的效果，促進省內消費連續3個季度復蘇、回升、持續高速增長。
——解決了“價”與“質”的矛盾
“消費節”期間推出的促銷優惠，一定程度上沖破了“質價齊高”的限制，消費者用更實惠的價格買到了優質商品，變得敢掏錢、愿消費。
“便宜沒好貨，好貨不便宜。”54歲的陳女士又想買好貨、又想“占便宜”。“9·8消費節”期間，她花980元買下了原價4000多元的品牌長款鵝絨服，充絨量足有403克，她說：“花錢了，但不心疼，感覺占到了便宜！”
為這些便宜“買單”的，是政府和商業企業。
2023年，省級財政籌措安排2.75億元獎補資金，支持各市（州）、縣（市）繼續開展消費券促銷活動。截至9月20日，全省共有43個市（州）、縣（市）進行消費券促銷，拉動銷售金額979996萬元，杠桿率為19.54%，有效撬動了消費。
——理順了“平”與“峰”的關系
1月是春節檔期的消費旺季，“1·8消費節”“風助火勢”；9月是學生開學、居民換季的消費風口，“9·8消費節”“火借風威”！
針對不同群體，對標不同需求，舉辦不同活動，營造波浪式消費熱潮，吉林消費市場形成了“平”“峰”結合的特點。
前三季度經濟運行新聞發布會上，省商務廳副廳長呂繼偉介紹，圍繞年終歲尾消費旺季和冰雪消費熱點，我省還將組織家居煥新消費季、冰雪美食節、鄉村消費品博覽會系列主題促銷，推動發展消費新業態、新模式。
——融合了“線上”與“線下”的渠道
消費節的影響力只在實體商業領域嗎？不是的。
節日促銷帶動了“線上搶券，線下核銷”模式的加速發展。有了節慶活動的助推，線上與線下、實體與電商“你中有我、我中有你”的消費態勢慢慢形成。
11月初，我省制定出臺《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》，面向省內外游客發放3000萬元消費券。其中，在美團等電商平臺投放消費券500萬元，對平臺銷售的冰雪景區、度假區門票進行補貼。近兩個月，長春市滑雪相關商品在美團平臺的搜索量環比增長589%，滑雪門票的團購訂單量比2019年增長664%。
省委十二屆四次全會提出，要建設新消費設施，適應消費便捷化、個性化、舒適化需求變化。在節慶活動火爆的場景下，政企同向而行，吉林消費市場的發展動能愈發強勁，路徑也日漸清晰。
