最美人間四月天，踏青賞花正當(dāng)時。剛剛過去的清明假期，“春日經(jīng)濟”再度激發(fā)消費活力。在社交平臺上，“全國的景區(qū)看起來都像有1億人”的話題一度沖上熱搜榜首，網(wǎng)友們紛紛上傳各地的旅游照片，無一不是“人山人海”。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，清明節(jié)假期3天，中國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。
從年初的“冰雪經(jīng)濟”到春節(jié)期間的“年味經(jīng)濟”，再到如今的“春日經(jīng)濟”，文旅消費的火熱映射出人們對美好生活的期盼，助力中國經(jīng)濟持續(xù)回升向好。
文旅融合激發(fā)消費活力
入春以來，中國各地紛紛圍繞“賞花+”探索文旅發(fā)展新模式，將踏春賞花與民俗體驗、研學(xué)、音樂等相結(jié)合，給游客帶來嶄新體驗，不斷激發(fā)文旅市場活力。
在國家植物園（北園）節(jié)氣昇活館，游客在專業(yè)人員指導(dǎo)下，用植物材料制草燈；在紫竹院公園，制作“梅花書簽”、填色“水墨紙鳶”等活動吸引眾多游客參與；中國園林博物館開展“山居雅集 臨溪鑒古”文化活動，游客可以領(lǐng)取春季花卉科普卡片，書寫經(jīng)典春日詩句。
北京市公園管理中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，清明假期，北京市屬11家公園和中國園林博物館共接待游客218.17萬人次，較2019年同期增加16.08%。
南寧青秀山、南京莫愁湖、長沙銅官窯等旅游度假景區(qū)相繼推出“花朝節(jié)”活動，用漢服、傳統(tǒng)市集和詩詞文化等活動開啟“文化賞花”新玩法。
國潮華服秀典、大唐宮廷夜宴、錦繡尚衣局……走進深圳錦繡中華民俗村等景區(qū)，國風(fēng)國韻與春季花開相映成趣，精彩紛呈的文化盛事讓游人在享受旖旎春光的同時又得到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。
“推動文旅高質(zhì)量發(fā)展，要充分將資源盤活、做出特色，在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新上做足內(nèi)涵文章，搞活‘體驗經(jīng)濟’，不斷滿足游客對品質(zhì)和體驗感消費的需求。”首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院教授郭媛媛說。
文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走熱
除了看花賞景，豐富多樣的文創(chuàng)新品也吸引了游客的目光。在北京天壇公園“天壇拾光”文創(chuàng)空間門口，65歲的山東游客陳秀華為孫女購買了特色文創(chuàng)雪糕。“孩子第一次來天壇，剛參觀完祈年殿，給她買一個祈年殿形狀的雪糕。”
櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼、櫻花手提袋……玉淵潭西門附近的小櫻商店內(nèi)人頭攢動。“今年新上的小櫻熱氣球冰箱貼、小櫻徽章，都賣得不錯。”店員介紹道。
玉淵潭公園管理處文創(chuàng)經(jīng)營中心主任郭欣說，3月初開始，公園推出“一口愛上玉淵潭”主題系列產(chǎn)品，滿足年輕消費者對顏值與味蕾的雙重需求。
記者在哈爾濱中央大街附近的“魔法文創(chuàng)中心”看到，面積不大的空間內(nèi)陳列著各式各樣的精美文創(chuàng)產(chǎn)品，前來選購的顧客絡(luò)繹不絕。工作人員介紹，冰雪季雖然已經(jīng)過去，但人們對“爾濱”文創(chuàng)產(chǎn)品熱情依舊，許多產(chǎn)品上架不久就被“一搶而空”。
“雖然錯過了冬天的‘爾濱’，這里春天依舊能給我?guī)眢@喜！”杭州游客韋女士說，她購買了冰箱貼和明信片，將美好記憶帶回家。
蔓越莓口味的馬迭爾冰棍、大雪人造型甜品、“戀上哈爾濱”立體賀卡……各類文創(chuàng)產(chǎn)品不僅包含著地域特色、奇思妙想，更有科技賦能和IP加持。在哈爾濱極地公園內(nèi)的淘學(xué)企鵝文創(chuàng)店，400多種文創(chuàng)產(chǎn)品在兩個月內(nèi)銷售額就突破2000萬元。
釋放春日經(jīng)濟新動能
湖北發(fā)放200萬張文旅惠民券，部分熱門A級景區(qū)免費入園；廣西柳州在紫荊花花期開通“醉美紫荊花專線”，讓市民游客免費乘坐；杭州七里揚帆、大慈巖、靈棲洞、好運島等景區(qū)面向全國全日制在校大學(xué)生免門票……
商務(wù)部將2024年定為“消費促進年”，堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，在推動出臺系列擴內(nèi)需、促消費政策措施的同時，組織開展豐富多彩的消費促進活動。中國各地擴大優(yōu)惠舉措、豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，推出形式多樣的惠民活動，促進釋放春日經(jīng)濟新動能。
清明假期，不僅北京、上海、杭州等傳統(tǒng)旅游目的地“繁花似錦”，小城旅游也迎來爆發(fā)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，濰坊、大同、景德鎮(zhèn)等地是清明假期出游的“黑馬”目的地，預(yù)訂量同比增幅均超10倍。
4月4日至5日，景德鎮(zhèn)昌江區(qū)共組織3065人次參加志愿服務(wù)，其中包括為游客指路、指引停車場等。“新晉網(wǎng)紅”天水市更是將部分中小學(xué)操場、醫(yī)院面向外地游客免費提供停車位，在學(xué)校設(shè)立臨時住宿點，協(xié)調(diào)解決旅客住宿800余人次。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，如今旅客對目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢，一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市“爆火”的理由，想將流量轉(zhuǎn)化為消費，還需用誠意和更好的服務(wù)打動旅客。
北京師范大學(xué)博士生導(dǎo)師、經(jīng)濟學(xué)家萬喆說，今年以來，中國各地多元消費場景的不斷煥新以及促消費政策的持續(xù)落地，提振了消費信心，也為消費市場注入了更多動力和活力。
