萬億——一個“旅游大省”蛻變為“旅游強省”的硬門檻。
為了實現這一目標，吉林持續為文旅發展賦能，注入吉林經濟社會高質量發展的新動能、新活力——向新、向好。
今年一季度，我省文旅消費持續升溫，據綜合測算，全省接待國內游客同比增長95.4％；實現國內旅游收入同比增長107.1％。接待入境游客同比增長897.9％；實現入境旅游收入同比增長842.2％。
從長白之巔到查干湖畔，從長春動植物園的“雪餅猴”到梅河口“知北村”……吉林掏出“家底”、拿出“誠意”，喜迎八方來客。
“長白天下雪”穩定輸出 持續“破圈”
“從傳統滑雪運動，到溫泉飄雪、霧凇漂流、圍爐煮茶，再到‘煙花三月上長白’等特色項目，吉林依托‘冰天雪地’，孕育著熱力十足的冰雪經濟。”全國兩會期間，副省長楊安娣接受中國之聲兩會高端訪談《會里會外》專訪時的這段內容，精準地將吉林冰雪魅力全面概括，網友們紛紛點贊。
“爾濱”的冰，吉林的雪。這個雪季，吉林以“粉雪”為媒，“長白天下雪”IP全網刷屏。2月2日，吉林發布首支虛擬數字人冰雪文旅宣傳片《長白天下雪 雪域見奇遇》。通過虛擬現實制作技術與長白山實景拍攝相結合，打造冰雪文化虛擬數字人“初一”與“玄龍”，以數字技術賦能冰雪產業。長白山脈，松花江畔，得天獨厚的自然資源稟賦，讓吉林不斷深耕“雪品牌”。
擁有75個滑雪場、319條雪道的吉林目前已成為全國滑雪接待規模最大的省份。從頂層規劃設計到冰雪產業運作、產業規模，吉林冰雪產業發展走在了全國的前列。
從“冬季到吉林來玩雪”到“暢滑長白春雪”，滑雪度假、玩冰賞雪、溫泉康養……多種文旅融合的新業態玩法，讓吉林省的各大滑雪場客流量呈爆發式增長。
據悉，這個雪季我省新增國家級滑雪旅游度假地1家，總數達到5家，數量全國最多，全省雪場單日最大接待規模15萬人次，同比增長25%；推出研學、自駕、紅色等主題線路332條，為游客賞冰玩雪提供更多選擇；冰雪樂園營業數量達到158家，較上個雪季增長68%。
如何向全世界介紹吉林？楊安娣用了“神秘、神奇、神韻”三個關鍵詞，將“吉林IP”整合輸出，打造世界級冰雪品牌、冰雪旅游勝地，可以說吉林的未來非常值得期待。
打造旅游發展新格局 吉林“在路上”
短短幾年，在旅游市場消費升級、市場多元、需求不斷變化的大環境下，我省旅游產業已發展成支柱產業，從邊緣化進入到經濟主戰場，在快速發展的背后，是吉林發展“旅游”的實力和決心。
先說實力。長白山地處我省東南部，是歐亞大陸東緣的最高山系。3月27日，長白山世界地質公園獲批列入世界地質公園網絡名錄，再次為長白山發展注入了強勁的動能。
冬奧冠軍蘇翊鳴談到長白粉雪時曾表示，“在松軟雪道上馳騁的感覺，真的是一次就會愛上。”依托長白山脈的自然資源，雄厚的“家底”是吉林發展冰雪的底氣。
“2023-2024新雪季，全國對東北旅游評價整體呈現正向態勢。一季度吉林經濟總體表現十分亮眼，從數據上看呈現出質量皆高、結構優化的整體態勢。”吉林大學經濟學院院長丁一兵評價道，吉林省旅游業有非常好的基礎和底蘊。資源上，長白山在全國乃至亞洲都是獨一無二的資源；歷史文化上，吉林從高句麗開始就有持續的歷史文化，非常多元化；民族構成上，吉林省滿族、蒙古族、朝鮮族，這都是非常有特色的民族文化資源；還有吉林的紅色文化資源，把文化資源和自然資源有效結合，吉林旅游具有相當大的發展空間。
再看決心。剛剛結束的雪季，我省各地舉辦各類冰雪節事活動200余項；組織開展“歡歡喜喜過大年”“吉地過年·吉祥如意”系列春節主題文旅活動866項，形成貫穿整個雪季濃厚的旅游氛圍。
在政策保障方面，我省出臺《加大文旅消費十八條措施》《吉林省“引客入吉”和文旅項目招商政策》《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》，推出景區門票減免、演出活動獎勵等系列創新性政策舉措，省級層面投放冰雪消費券3500萬元、各市（州）投放冰雪消費券3638萬元，有效促進全省冰雪旅游消費。潛力不斷釋放，發展空間不斷開闊。
從“冰雪高地”向“四季長紅”，把流量轉為“留量”，吉林還有很長的路要走。
多點開花 活力四射 潛力無限
“粉雪漫卷、冰花四濺、活力多元，吉林冬天被冰雪點亮。”
“長春、吉林、延邊，吉林旅游資源簡直就是東北文化的縮影！”
這個冬天，網友們以“冰雪”魅力重新認識了東北老工業基地，窺見吉林高質量發展的脈動；而吉林在老工業基地振興的發展道路上，探索出一條高質量發展的“綠色路徑”，“冰天雪地”也是“金山銀山”，可謂雙贏。
吉林“爆火”并非偶然。北京工商大學經濟學院執行院長、國家社會科學基金重大項目首席專家詹新宇認為，吉林省一季度國民經濟亮點成績單背后，文旅消費熱潮是實現“開門紅”的重要助力之一。“吉林文旅經濟呈現出品質引領作用明顯、優質旅游供給豐富等新特點。文旅經濟持續增長為吉林省招商引資不斷賦能拓圈。”
長春動植物公園西游記主題夜游、吉林江上游船賞霧凇、白山雪谷市集、延邊“雪國列車+民族歌舞表演”、長白山云頂市集、梅河口城市雪街等沉浸式、體驗式產品大量涌現，迅速成為網紅景點。4月27日，“雪餅猴”上線西安，翻著跟斗精彩演出的“雪餅猴”和西安的朋友們推介著家鄉吉林，“下一站要來我們大美吉林”！
國盛證券首席經濟學家、盤古智庫高級研究員熊園分析道，長春“西游記”主題樂園、“吉林粉雪”等熱點頻繁出圈，吉林文旅活力足、熱度高。“隨著夏天馬上到來，吉林應設法謀劃一批新項目、新產品，讓外地游客能領略到冰雪之外的吉林風采。同時，也要強化促消費政策的落地，讓游客有看得見、摸得著的實惠。”
“東北氣質”的“雪餅猴”火爆全網僅僅是吉林文旅出圈的一個縮影。多元化的文旅產品、精細化的服務業態將不斷推進吉林文旅持續穩定繁榮發展。