剛剛過去的“五一”小長假，短途游、跨省游、縣域游、出境游等多種旅游方式熱度升溫，多個在線旅游平臺的景區門票訂單量出現“小高峰”，國內旅游市場“量價齊升”。專家分析，“五一”假期消費市場活力迸發，內需潛力釋放將有助于拉動經濟向穩向好。
網紅城市“流量”變“留量”
去甘肅天水吃一頓麻辣燙、去福建泉州體驗一次簪花、去河南洛陽拍攝漢服造型……近期的網絡熱點帶火了很多寶藏城市，也拉動了當地的旅游消費。
擁有悠久歷史、傳統建筑的文化古城受到不少游客青睞。山西大同、河南洛陽等相繼“出圈”。美團數據顯示，“五一”假期前三天，山西文旅訂單量同比增長72%，其中大同位于省內熱門目的地前三名。洛邑古城“五一”假期累計接待游客量超過50萬人。
出入境旅游增長較快
“五一”假期，中國游客足跡遍布全球。去哪兒數據顯示，今年“五一”假期，國際機票、酒店預訂量均創歷史同期新高。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析，中國旅客足跡遍布全球1035個城市，中國旅客集中出游，帶動了全球各地的消費增長，中國節日已重新成為全球旅游消費旺季。
去哪兒數據顯示，假期熱門出境游目的地前三名為泰國、日本、馬來西亞。其中飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上，增幅居首。
“出境游業務的收入對于旅游行業來說非常重要。”某上海旅行社負責人告訴記者，業內普遍認為，隨著出境游的持續升溫，旅游行業的基本面將迎來全面改善。值得一提的是，從多個平臺數據來看，出境游性價比繼續小幅提升，預訂均價同比去年微降，其中國際機票、國際酒店降幅更明顯，均在10%以上。“這也意味著整個出境游市場的供給在持續恢復。”前述旅行社負責人說道。
免簽政策的優化也帶動了入境游。攜程數據顯示，“五一”假期，入境游訂單同比增長105%。與中國相互免簽的新加坡、泰國等地累計入境游客同比增長約2.5倍。
縣域游意外“走紅”
攜程數據顯示，今年“五一”假期期間，在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源等是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單量平均增長36%。
攜程研究院行業分析師王亞磊表示，下沉市場基數較低，增長空間更大。“一方面相比于一二線城市人擠人，下沉市場更能令人感到放松。”王亞磊表示，“另一方面，縣域市場消費在游客看來性價比更高。”
同程旅行分析師也表示，近年來社交媒體傳播的日益便利，讓人們更容易了解小城市的旅游資源和文化特色。
此外，出行方式的變化也從客觀上促進了縣域游的意外“走紅”。據交通運輸部數據，今年五一假期日均全社會跨區域人員流動量超2.7億人次，其中自駕出行比例將超過八成。
“熱門線路和車次少的小眾目的地，高鐵票都太難搶了，而且高速公路免通行費，所以我們一家三口最終選擇自駕。”來自上海的趙先生告訴記者，今年假期他們一家便選擇了租車出行。
“今年假期我們的租車自駕游同比增長超過了四成。”飛豬平臺租車業務相關負責人表示，形式更自由、行程安排更靈活的旅行方式，讓人們能夠走向更多新目的地，并且在途中體驗更多新的旅游內容。
潮流玩法帶火假日消費
隨著氣溫升高，“夜游經濟”也成為“五一”消費的新增長點。據美團數據，“五一”假期發生在夜間時段的消費周環比增長127%。
年輕人喜愛的音樂節風靡很多城市，不少人為了看音樂節跨省旅游，拉動了當地的餐飲、旅游等消費。美團、大眾點評數據顯示，5月2日，超級草莓音樂節開唱，帶動延慶城區商圈的餐飲堂食交易額周環比增長300%。
電影消費也在假期集中釋放。據燈塔專業版數據，截至5月5日12時31分，2024年電影“五一”檔票房已突破14億元，高于去年同期。
“五一”假期是觀察內需潛力的重要窗口。星圖金融研究院高級研究員付一夫對記者表示，旅游熱度持續走高，夜間“煙火氣”升騰，新潮玩法層出不窮，展現出假期消費市場活力。
“消費潛力持續釋放，將有助于進一步擴大內需，助力經濟向好向穩發展。”付一夫表示，下一步，政策方面應該著力創新消費場景，優化消費環境，滿足多樣化消費需求。