提到文旅，圈里人的第一反應是“太卷了”。
從2023年北方的第一場雪開始，全國各地的文旅部門紛紛“花式整活”，海量的文旅宣傳席卷整個互聯網。網友們刷著一波接一波的“出圈”視頻，逛著一個又一個“網紅”打卡地，置身于“人從眾”，感受著“火炎焱”。
吉林，身處其中，不甘人后。
早在開“卷”之前，吉林就已經在《吉林省旅游萬億級產業攻堅行動方案（2023—2025年）》中錨定目標——到2025年，旅游總收入達到7200億元，接待國內外游客達到4億人次，年均增速均達到20%以上，力爭5年內向萬億級邁進。
行遠自邇，篤行不怠。
提“質”煥“新” 高潮迭起
萬億級“沖鋒號”吹響，吉林是有準備的。
延續雪季以來文旅市場的火熱狀態和良好勢頭，年初以來，我省錨定萬億級產業目標，按照“守正創新、提質增效、融合發展”的要求，著力在“新”字上做文章、求突破。
“堅持產品為王、項目為王的發展理念，我省緊跟文旅市場新需求，積極引入新元素、新玩法、新場景，促進新項目、新產品加速生成。”省文化和旅游廳黨組書記陳鴻罡介紹說，從“冬季到吉林來玩雪”到“22℃的夏天”，我省旅游產業呈現出產品加速迭代、品牌熱度飆升、全省多點開花的良好勢頭。
長春國際影都、北大湖旅游度假區、延吉恐龍文旅綜合開發項目、伊通火山溫泉國際旅游度假區等重大文旅項目有序推進；
長春動植物公園西游記主題夜游、吉林江上游船賞霧凇、白山雪谷市集、延邊中國朝鮮族民俗園、長白山云頂市集等一批網紅產品出新出彩；
雪博會、長春電影節、查干湖冬捕節、吉林霧凇節等全國知名節會活動推動吉林旅游品牌加速崛起……
一波接一波的熱度，成就了吉林旅游市場的諸多“高光時刻”——
元旦假期吉林省接待國內游客604.33萬人次，同比增長406.69%，高出全國平均水平251個百分點。
春節假期共有490個涉吉林省冰雪旅游話題登上熱搜熱榜，全省接待國內游客2051.71萬人次，實現國內旅游收入200.61億元。
清明節假期熱門景區門票預訂量同比上漲超過8倍。全省接待國內游客945.36萬人次，同比增長226.53%，實現國內旅游收入70.74億元。
“五一”假期，全省接待游客和旅游收入分別同比增長118.7%和160.3%；特別是省外游客占比達到35.6%，同比提高了17個百分點。
品牌推介 紅紅火火
2023年吉林省接待國內游客3.14億人次、旅游收入5277億元，穩穩接住了網絡流量和冰雪經濟熱度帶來的收益，刷新了網友們對吉林的認知。
在網友們深挖吉林“家底”的過程中，OTA平臺給出數據：2024年春節假期，全國冰雪游熱門目的地前10名當中吉林省有4地上榜，分別是長春市、白山市、吉林市、延邊州，而且這4個地方全年都排在搜索榜前列。
省文化和旅游廳廳長孫光芝在2024年吉林省兩會廳局長通道上向媒體公布，2023年，我省高水平舉辦了第七屆雪博會，發布了“長白天下雪”品牌，開展各類旅游節事活動500余項、境內外宣傳推介39場次，“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”“清爽吉林·22℃的夏天”旅游品牌也更加響亮。
省內文旅市場紅紅火火，省外資源推介馬不停蹄。
2月28日，“京”喜假期在吉林——“樂享春雪·暢爽避暑”吉林文旅春夏主題推介會在北京舉辦，面向京津冀地區集中發布優勢產品，進一步吸引經營主體，“引客入吉”。
4月，我省高規格地在內蒙古自治區呼和浩特、陜西西安、四川成都，連續召開三場吉林文旅推介會，發布“引客入吉”計劃及文旅項目招商政策，并對山水游、休閑度假游、邊境游、民俗游、鄉村游、文博游、演藝游、美食游、集市游、賽會游等吉林“十游”產品體系進行推介。
6月3日，“機遇中國·多彩吉林”文化和旅游推介交流會暨“山高人為峰”長白山主題攝影展在巴黎中國文化中心舉行。推介會以文藝為橋，以影像為媒，從純凈美好的生態環境、得天獨厚的冰雪資源、厚重的歷史人文底蘊等方面詳盡介紹了吉林文旅資源，向世界展現生機勃勃、開放奮進、多元包容的大美吉林新形象。
強化遠程客源市場合作、拓展近程客源市場、加快發展入境旅游……年初以來，我省赴國內外廣泛開展文旅推介、項目對接、招商引資等系列活動，加快建設旅游強省，吉林一直在路上。
聚焦發展 風起長白
5月31日，省政府新聞辦召開新聞發布會，公布我省首屆旅游發展大會將在長白山召開。
一時間，全網的目光聚焦長白山。
“辦一場會、興一座城”。大會以“高質量發展旅游，加快建設旅游強省”為主題，錨定旅游強省、冰雪強省建設目標，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動大長白山地區文旅產業高質量發展。
面對“流量”來襲，這是吉林文旅“冷思考”后，邁出的一大步。
長白山地區是吉林省旅游的重要名片和核心資源之一。今年3月，長白山世界地質公園獲批列入世界地質公園網絡名錄。
在長白山召開全省旅游發展大會，不僅能對大長白山地區進行重點打造，進一步挖掘和提升大長白山地區的旅游潛力和品牌影響力，同時還能以大長白山地區為龍頭，帶動吉林省旅游產業全面繁榮。
對于吉林省文旅發展來說，這是一種全面考量、統籌兼顧的發展舉措。
而在此之前，推進G331沿邊開放旅游大通道建設促進邊境村繁榮發展工作專項協調機制視頻會議在長春召開，聚焦實施大通道建設“十大行動”，著力在更高質量、更高水平上促進邊境村繁榮發展，也為大長白山地區文旅產業發展再添“砝碼”。
記者在省文旅廳獲悉，在即將召開的吉林省旅游發展大會上，將集中發布《大長白山區域旅游發展規劃》《松花江流域（吉林省段）旅游規劃》《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發展規劃》，把白山、松水兩大文旅品牌以及G331旅游大通道全面推向世界。
“我們細化提出了建設避暑休閑勝地、冰雪旅游勝地、溫泉康養勝地、生態文化勝地、山地運動勝地‘五大勝地’的目標，全力推動長白山由國內一流旅游目的地向世界級旅游目的地邁進。”長白山開發區管委會主任高飛介紹說。
夏日繁花迎風來。魅力長白，值得期待！