吉林省旅游發(fā)展大會(huì)13日在長(zhǎng)白山盛大啟幕。
說(shuō)它盛大，是規(guī)模夠大。除了吉林省委、省政府，有關(guān)部門、重點(diǎn)企業(yè)和各市（州）、長(zhǎng)白山保護(hù)開發(fā)區(qū)、各縣（市、區(qū)）負(fù)責(zé)同志，還有商務(wù)部、文化和旅游部、中國(guó)氣象局、國(guó)家林業(yè)和草原局等有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，外國(guó)駐華使領(lǐng)館、世界旅游組織代表，聯(lián)合國(guó)教科文組織、聯(lián)合國(guó)人與生物圈、世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)代表和其他省份的省領(lǐng)導(dǎo)及文旅部門負(fù)責(zé)同志，國(guó)內(nèi)旅游組織代表，中國(guó)旅游集團(tuán)、華僑城集團(tuán)等國(guó)內(nèi)知名旅游企業(yè)高管，國(guó)內(nèi)知名旅游專家學(xué)者等應(yīng)邀在70余個(gè)會(huì)場(chǎng)參會(huì)。
說(shuō)它盛大，是影響夠大。旅發(fā)大會(huì)上，長(zhǎng)白山世界地質(zhì)公園正式揭牌，標(biāo)志著這座中國(guó)“東北屋脊”向世界級(jí)旅游目的地邁進(jìn)一步。大會(huì)期間，《大長(zhǎng)白山區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發(fā)展規(guī)劃》與《松花江流域（吉林省段）旅游發(fā)展規(guī)劃（修編）》重磅發(fā)布，“一山一水一通道”的規(guī)劃設(shè)計(jì)清晰勾勒出吉林文旅產(chǎn)業(yè)的筋骨。會(huì)議期間，大長(zhǎng)白山區(qū)域旅游創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟宣告成立，39個(gè)重大文旅項(xiàng)目成功簽約，簽約總額達(dá)315億元。
6月14日，吉林省旅游發(fā)展大會(huì)在長(zhǎng)白山保護(hù)開發(fā)區(qū)召開。省委書記景俊海與聯(lián)合國(guó)教科文組織東亞地區(qū)辦事處主任夏澤翰共同為長(zhǎng)白山世界地質(zhì)公園揭牌。
所以有央媒報(bào)道稱，吉林省旅發(fā)大會(huì)吹響了建設(shè)旅游強(qiáng)省的集結(jié)號(hào)。
盛大啟幕，收獲頗豐，讓人在意猶未盡的同時(shí)，不由得深思：旅發(fā)大會(huì)的熱度怎樣才能拉升吉林文旅產(chǎn)業(yè)的溫度，一場(chǎng)盛大的旅發(fā)大會(huì)如何能持續(xù)釋放“長(zhǎng)尾效應(yīng)”？
思考之一：跨區(qū)域整合聯(lián)動(dòng)，做大文旅產(chǎn)業(yè)格局。
旅發(fā)大會(huì)上，最受矚目的當(dāng)屬三個(gè)規(guī)劃的出臺(tái)?！洞箝L(zhǎng)白山區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》精準(zhǔn)地將長(zhǎng)白山保護(hù)開發(fā)區(qū)、吉林市、通化市、白山市、延邊州五地的旅游業(yè)緊密串聯(lián)成一片生機(jī)勃勃的旅游發(fā)展版圖；《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發(fā)展規(guī)劃》緊緊圍繞打造“國(guó)家邊境1號(hào)風(fēng)景道”“世界級(jí)旅游走廊”的總體目標(biāo)，樹立“長(zhǎng)白秘境 吉線331”品牌形象，創(chuàng)新提出“以交通為脈絡(luò)的旅游走廊生長(zhǎng)模式”，重塑大通道“一道一廊”總體空間格局；《松花江流域（吉林省段）旅游發(fā)展規(guī)劃（修編）》則提出構(gòu)建“一核兩極，一廊多節(jié)點(diǎn)”的松花江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，以長(zhǎng)春吉林為“核心”的松花江文旅驅(qū)動(dòng)核、東部大長(zhǎng)白山世界旅游目的地和西部松嫩鶴鄉(xiāng)國(guó)家公園生態(tài)旅游的“發(fā)展極”，以松花江生態(tài)文化旅游“走廊”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)交通、文化、產(chǎn)業(yè)、旅游、生態(tài)的“五帶”同建。
圖為G331國(guó)道琿春段。郎鵬 攝
細(xì)細(xì)品讀，其背后實(shí)則是吉林在布一個(gè)“一山兩湖三江四季”的旅游IP矩陣。“一山”，就是以長(zhǎng)白山獲評(píng)世界地質(zhì)公園為新起點(diǎn)，建設(shè)世界級(jí)旅游目的地，打造世界一流的旅游地標(biāo)、生態(tài)地標(biāo)、文化地標(biāo)。“兩湖”，就是擦亮查干湖、松花湖兩個(gè)金字招牌，放大查干湖冰湖騰魚、松花湖寒江雪柳等IP價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力?！叭保褪羌せ钏苫ń?、鴨綠江、圖們江承載的自然風(fēng)韻、邊境風(fēng)光、民族風(fēng)情，打造獨(dú)具魅力的水上風(fēng)景廊道?！八募尽保褪亲龊么嘿p花夏避暑、秋觀紅葉冬玩雪的產(chǎn)品IP，打造凸顯吉林資源特色和獨(dú)特魅力的旅游全景。
圖為G331國(guó)道琿春段。郎鵬 攝
吉林東中西三大板塊特征鮮明、差異巨大、各具魅力，本身就決定著全省旅游產(chǎn)業(yè)的空間布局。東部群山巍巍、林海茫茫、虎嘯龍吟，1400公里邊境線風(fēng)光秀麗、人文薈萃、風(fēng)情濃郁，是全省冰雪游、邊境游、民俗游的重點(diǎn)區(qū)域。中部沃野千里、江河蜿蜒、文脈厚重，繁華時(shí)尚的現(xiàn)代都市星羅棋布，恬靜自然的鄉(xiāng)村彰顯關(guān)東風(fēng)情，發(fā)展觀光游、休閑游、鄉(xiāng)村游優(yōu)勢(shì)突出。西部天高地廣、草原遼闊、河湖互濟(jì)，查干湖、向海、莫莫格鶴舞長(zhǎng)空、漁牧興旺，生態(tài)游、避暑游、親子游條件得天獨(dú)厚。
圖為G331國(guó)道沿途風(fēng)光。長(zhǎng)白縣委宣傳部供圖
充分挖掘三大板塊的各自突出特色，精準(zhǔn)定位、科學(xué)布局、差異建設(shè)，構(gòu)建全省聯(lián)動(dòng)、功能互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展的大旅游空間格局，吉林大地，必將各美其美、美美與共。
幾年來(lái)，位于松原市的查干湖深入貫徹習(xí)近平總書記視察吉林重要講話重要指示精神，始終堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，統(tǒng)籌推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和生態(tài)環(huán)境高水平保護(hù)，堅(jiān)決做到保護(hù)生態(tài)和發(fā)展生態(tài)旅游相得益彰。在今天的查干湖，“綠水青山就是金山銀山”正在成為現(xiàn)實(shí)。本報(bào)記者 鄒乃碩 張野 錢文波 石雷 攝
思考之二：升級(jí)城市綜合功能，創(chuàng)新游客文旅體驗(yàn)。
“辦一場(chǎng)會(huì)、興一座城?！奔謱⑹讓寐糜伟l(fā)展大會(huì)的承辦地落子長(zhǎng)白山，既緣于當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，也有全省文旅整體謀篇布局的考量。
為承辦好首屆全省旅發(fā)大會(huì)，長(zhǎng)白山保護(hù)開發(fā)區(qū)重點(diǎn)推進(jìn)長(zhǎng)白山高鐵站配套設(shè)施工程（交通樞紐工程）、旅游集散中心提升、長(zhǎng)白山一機(jī)游等一批基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，全面開展鎮(zhèn)區(qū)道路改造、園林綠化、亮化提升、線路施劃、棧道修復(fù)、湖系清淤、街面整治等工作，基礎(chǔ)設(shè)施水平全面提升。
新建設(shè)火山溫泉部落二期、泰格嶺山地運(yùn)動(dòng)公園（50公里森林徒步綠道）、“金代古街”體驗(yàn)式購(gòu)物、長(zhǎng)白天地酒店升級(jí)、長(zhǎng)白山數(shù)字會(huì)客廳、恩都里休閑度假商旅社區(qū)、和潤(rùn)酒店群等一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，集中體現(xiàn)長(zhǎng)白山文旅項(xiàng)目盤活、演藝業(yè)態(tài)展示、休閑街區(qū)建設(shè)、智慧旅游場(chǎng)景、民宿集群建設(shè)、山地運(yùn)動(dòng)發(fā)展等成果。
在夏季旅游保障方面，“長(zhǎng)白山一機(jī)游”服務(wù)平臺(tái)正式上線，游客便捷度大幅提高。區(qū)內(nèi)餐飲經(jīng)營(yíng)主體新增300余家，住宿床位新增1300余張，暑期高鐵列次增至15對(duì)。
有關(guān)專家表示，從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，旅發(fā)大會(huì)的舉辦是將旅游業(yè)作為調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可以有效推動(dòng)餐飲業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)承辦地城市來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施完善及城市環(huán)境提質(zhì)讓其真正成為“主客共享”的宜居宜游之城。從文旅消費(fèi)市場(chǎng)和游客體驗(yàn)角度來(lái)看，旅發(fā)大會(huì)集中推出一批創(chuàng)新精品旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，極大豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景，也為游客帶來(lái)了更多新體驗(yàn)。
清明小長(zhǎng)假，長(zhǎng)白山天氣晴好，春雪爛漫。來(lái)自天南地北的游客相聚長(zhǎng)白山，觀天池、賞粉雪，呼吸清新的空氣，探尋深山中的“秘境”，盡享愜意假期。李雨欣 本報(bào)記者 孫寰宇 攝
旅游作為一項(xiàng)帶動(dòng)力強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，舉辦旅發(fā)大會(huì)也可以直接帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化等全面發(fā)展。
當(dāng)前，一條連接長(zhǎng)白山與北京的重要通道——京白高鐵正在緊張施工中，預(yù)計(jì)2025年國(guó)慶節(jié)前開通，屆時(shí)兩地的高鐵車程將由目前的7小時(shí)壓縮至4小時(shí)內(nèi)。官方預(yù)計(jì)，長(zhǎng)白山景區(qū)接待人數(shù)屆時(shí)有望達(dá)到500萬(wàn)人次，全域旅游人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到500億元。當(dāng)?shù)氐闹衅谝?guī)劃是，到2027年底，長(zhǎng)白山力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)景區(qū)接待人數(shù)1000萬(wàn)人次，全域旅游人數(shù)達(dá)到3000萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到1000億元，初步將長(zhǎng)白山建成世界級(jí)旅游目的地。
思考之三：把好風(fēng)景講出好故事，把好故事做成好產(chǎn)品，把好產(chǎn)品做成好“賽道”。
旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，人們的旅游需求更加多樣化、個(gè)性化，旅游不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史、體驗(yàn)生活”轉(zhuǎn)變。
6月13日，經(jīng)三年打造，大型室內(nèi)沉浸式文旅演藝IP《粉雪傳奇》在長(zhǎng)白山圓滿完成首秀。錢文波 張野 攝
一項(xiàng)面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起的調(diào)查顯示，選擇旅行目的地時(shí)，超過(guò)七成的受訪者看重旅游目的地的歷史人文含量，如歷史積淀、傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情等。從各地實(shí)踐來(lái)看，只有深入挖掘地方文化特色，不“復(fù)制粘貼”、避免同質(zhì)化，才能以有活力、有特色的文化產(chǎn)品激發(fā)文旅新動(dòng)能。
6月13日，經(jīng)三年打造，大型室內(nèi)沉浸式文旅演藝IP《粉雪傳奇》在長(zhǎng)白山圓滿完成首秀。錢文波 張野 攝
可圈可點(diǎn)的是，旅發(fā)大會(huì)期間，全省首個(gè)大型室內(nèi)沉浸式旅游演藝《粉雪傳奇》迎來(lái)首秀。演出將長(zhǎng)白山景觀“移”到室內(nèi)劇場(chǎng)，超夢(mèng)幻的冰雪世界、超震撼的燈光音效設(shè)計(jì)、立體3D威亞、沉浸式戲劇表演令觀眾大飽眼福?！斗垩﹤髌妗肥俏沂≡诒┞糜挝幕?qū)動(dòng)上破題，創(chuàng)新打造吉林冰雪文化IP的匠心之作、精品之作，是一個(gè)弘揚(yáng)地域特色、不斷滿足人民群眾精神需求的重要文化項(xiàng)目。劇目的推出，填補(bǔ)了我省大型旅游演藝的空白，因此有人說(shuō)，《粉雪傳奇》的精彩首秀，是向國(guó)內(nèi)外游客遞出了一張新的吉林名片。
6月13日，經(jīng)三年打造，大型室內(nèi)沉浸式文旅演藝IP《粉雪傳奇》在長(zhǎng)白山圓滿完成首秀。錢文波 張野 攝
吉林歷史底蘊(yùn)深厚，古老的漁獵文化、游牧文化、農(nóng)耕文化，與現(xiàn)代的汽車文化、電影文化、生態(tài)文化交相輝映。推動(dòng)文化與旅游融合，最關(guān)鍵的就是用文化豐富旅游內(nèi)涵，用旅游兌現(xiàn)文化價(jià)值。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，把承載吉林歷史、彰顯吉林底蘊(yùn)、體現(xiàn)吉林特色的文化特質(zhì)、文化內(nèi)容、文化符號(hào)納入旅游線路、融入景區(qū)景點(diǎn)，擦亮“古色長(zhǎng)白”“紅色抗戰(zhàn)”“白色冰雪”“綠色山川”等特色文化品牌，把吉林的文化、科技、歷史、人文、民俗與旅游融合成極具吸引力的奇思妙景。
吉林要振興，旅游必先行。近幾年，吉林步入上升期、快車道，旅游業(yè)功不可沒。去年，全省接待國(guó)內(nèi)游客3.14億人次、增長(zhǎng)173%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入5277億元、增長(zhǎng)242%，均創(chuàng)歷史最好水平。今年各個(gè)假期旅游市場(chǎng)人氣火爆，保持高速增長(zhǎng)，為一季度經(jīng)濟(jì)增速蟬聯(lián)全國(guó)第1提供了重要助力。未來(lái)，吉林要率先實(shí)現(xiàn)新突破，潛力也在旅游業(yè)。
首屆中國(guó)·吉林松花江滑冰馬拉松挑戰(zhàn)賽暨2024年全國(guó)全民健身大拜年主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)雪谷市集里，紅燈籠、氫氣球、炊煙裊裊的小平房、穿著花棉襖的服務(wù)員，讓這里的年味十足，吸引了來(lái)往游客打卡拍照。本報(bào)記者 石雷 攝
有學(xué)者認(rèn)為，在當(dāng)前新的文旅消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下，旅發(fā)大會(huì)可以成為精品旅游品牌的“孵化器”、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的“加速器”、升級(jí)城市功能的“助推器”。而撬動(dòng)大會(huì)承辦地乃至一個(gè)區(qū)域的發(fā)展格局，推動(dòng)招商引資、爭(zhēng)資立項(xiàng)、城市提質(zhì)、鄉(xiāng)村振興、民生改善、文明創(chuàng)建；推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、整體環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提速——這些，正是旅發(fā)大會(huì)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”所在，也是我們站在旅發(fā)大會(huì)精彩收官的新起點(diǎn)，需要持續(xù)做好的旅發(fā)大會(huì)“后半篇文章”。
作者：策劃/于迅來(lái) 采寫/吉林日?qǐng)?bào)全媒體記者 于迅來(lái) 潘銳 黃鷺