雙遼市金玉良田稻田文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)示范園俯瞰。（資料圖片） 張樹明 航拍
第二屆伊通滿族文化旅游季暨“伊鹿高鴿”燒烤美食文化節(jié)開幕現(xiàn)場。高鴻 攝
7月12日，第十一屆吉林省市民文化節(jié)啟動(dòng)儀式在四平市英雄廣場舉行。圖為活動(dòng)第四個(gè)板塊——交響音樂會(huì)現(xiàn)場。 毛思博 攝
四平道東19號(hào)院文化藝術(shù)區(qū)城市營地。（資料圖片）
鐵東區(qū)轉(zhuǎn)山湖畔葉赫那拉城。（資料圖片） 李剛 航拍
旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展有著重大綜合帶動(dòng)作用。
今年以來，四平市委、市政府積極發(fā)力，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，主動(dòng)適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，推動(dòng)文化和旅游實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更高水平深度融合。市文廣旅局分析梳理全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位、鮮明特色、知名品牌，立足全域、全季、全要素和節(jié)慶、賽事，挖掘旅游產(chǎn)業(yè)潛質(zhì)，拉長旅游消費(fèi)鏈條；高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)“軟件”“硬件”建設(shè)，因地制宜創(chuàng)建四平整體品牌，培優(yōu)做強(qiáng)縣域單個(gè)品牌，增強(qiáng)旅游發(fā)展核心競爭力；在旅游設(shè)施、精品線路、特色品牌、服務(wù)效能等方面分工協(xié)作、合力攻堅(jiān)，推出更多人們喜聞樂見的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，提升四平旅游知名度、吸引力，全方位打造文旅新名片。
文化惠民走深走實(shí) 基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)
7月8日晚，四平市英雄廣場流光溢彩、人潮涌動(dòng)、熱鬧非凡，由四平市委、市政府主辦的“多彩夏日 樂享四平”第二屆群眾文化藝術(shù)周正式開幕。熱情澎湃的舞蹈、鏗鏘有力的器樂獨(dú)奏、飽含東北情懷的歌曲，贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。活動(dòng)持續(xù)至7月15日，其間有近700名文藝工作者和文化志愿者表演了歌舞、二人轉(zhuǎn)等7場不同藝術(shù)門類的節(jié)目，為市民和游客奉上一場場視聽盛宴。今年以來，類似這樣的文化惠民活動(dòng)，照亮了四平城鄉(xiāng)。
聯(lián)動(dòng)各級(jí)文博場館和藝術(shù)團(tuán)體，以春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)等節(jié)假日為主線，開展“歡歡喜喜過大年”主題文藝演出、“吉風(fēng)吉韻送吉祥”文化惠民演出、“迎春納福”秧歌大賽和“勞動(dòng)者之歌”冰雪主題油畫展等系列惠民活動(dòng)；培育伊通滿族自治縣二道鎮(zhèn)石場村農(nóng)民“村晚”新年民俗品牌，展現(xiàn)生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的四平農(nóng)村新風(fēng)貌；深入社區(qū)、廣場、公園、車站、部隊(duì)等場所，開展“我們的中國夢”文化進(jìn)萬家系列惠民演出；持續(xù)深耕“小雛鷹”紅色閱讀活動(dòng)、“好書推薦官”線上閱讀推廣欄目等文化品牌，激發(fā)群眾閱讀熱情；“五一”期間，全市博物館延長開館時(shí)間，其中四平戰(zhàn)役紀(jì)念館夜場游客量居全省之首。今年上半年，四平市完成文化惠民活動(dòng)306場，送演出下基層63場，受眾近76萬人次，極大豐富了群眾的業(yè)余文化生活。
文化設(shè)施得到進(jìn)一步完善。投資建設(shè)市圖書館、博物館、群眾藝術(shù)館、美術(shù)館、朝鮮族藝術(shù)館等，持續(xù)推進(jìn)滑冰館、大劇院等文體場館的排水工程和消防工程外網(wǎng)建設(shè)，有效與市海綿工程對(duì)接；籌備數(shù)字化展館建設(shè)工程，推進(jìn)場館提檔升級(jí)；完成“國球進(jìn)社區(qū)、進(jìn)公園”項(xiàng)目23套室外乒乓球臺(tái)的安裝，并對(duì)外開放；游泳健身中心項(xiàng)目已完成現(xiàn)場踏查，并簽訂了《控制性詳細(xì)規(guī)劃委托書》。
文物保護(hù)傳承不斷加強(qiáng)。落實(shí)國家第四次文物普查工作，制定《四平市第四次全國文物普查實(shí)施方案》，舉行田野調(diào)查啟動(dòng)儀式，扎實(shí)開展“四普”工作；舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色展示活動(dòng)、“遇見非遺文化 傳承指尖藝術(shù)”線上線下展覽、“微光城市—非遺”欄目等社教公益活動(dòng)，講好四平非遺故事；省級(jí)非遺項(xiàng)目鉤針編織技藝，成為東北圖書交易博覽會(huì)展示項(xiàng)目。
文旅項(xiàng)目多點(diǎn)開花 特色品牌亮點(diǎn)紛呈
走進(jìn)梨樹南河公園，只見繁花似錦、湖水蕩漾、綠樹成蔭，親水廣場、休閑沙灘、梨花碼頭、水幕舞臺(tái)等休閑娛樂系統(tǒng)錯(cuò)落分布，男女老少三兩成群，歡聲笑語陣陣傳來。
習(xí)習(xí)晚風(fēng)中，在鐵東區(qū)葉赫那拉城游覽，五光十色的燈光秀絢麗多彩，特色歌舞表演、葉赫實(shí)景劇、傳統(tǒng)滿族婚禮、書畫展等互動(dòng)場景，配套文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)奶茶等網(wǎng)紅IP，將滿族文化與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，帶來耳目一新的游樂體驗(yàn)。
今年以來，四平市以項(xiàng)目為支撐、以特色為品牌，持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全力推進(jìn)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)和文旅特色品牌培育，提升四平美譽(yù)度和影響力，不斷擦亮城市名片。
加快新建續(xù)建項(xiàng)目建設(shè)。大力推進(jìn)伊通悅?cè)缁鹕綔厝?xiàng)目、松斕初景康養(yǎng)項(xiàng)目、黃嶺子水上樂園項(xiàng)目、叢泉湖主題樂園等續(xù)建項(xiàng)目建設(shè)，其中伊通悅?cè)缁鹕綔厝?xiàng)目正在進(jìn)行室內(nèi)精裝修，預(yù)計(jì)10月試運(yùn)營，建成后將填補(bǔ)四平市溫泉旅游市場空白；投資7.2億元新建伊通“新開流文旅休閑數(shù)字體驗(yàn)中心”，目前已入場施工；推進(jìn)室內(nèi)滑雪場建設(shè)及運(yùn)營，推動(dòng)巨展活力城星際N運(yùn)動(dòng)潮玩基地、國際休閑垂釣賽事基地和二龍湖影視城等新項(xiàng)目早日落地。
推進(jìn)旅游產(chǎn)品提檔升級(jí)。指導(dǎo)伊通歡欣嶺水庫、鐵西天寶樂園、鐵東云翠谷度假山莊申報(bào)4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位，四平市烈士陵園申報(bào)3A級(jí)景區(qū)，伊通桃花源休閑中心申報(bào)乙級(jí)旅游民宿，雙遼百祿村、伊通世外桃源旅游風(fēng)景區(qū)申報(bào)丙級(jí)旅游民宿，四平玉米主題街區(qū)申報(bào)省級(jí)文旅休閑街區(qū)，積極打造7條國家級(jí)鄉(xiāng)村旅游精品線路，力爭獲評(píng)。
完善紅色點(diǎn)位設(shè)計(jì)。利用退役武器，在四平市一江山島戰(zhàn)役紅色紀(jì)念園新建國防教育公園，設(shè)置陳列56件武器、18個(gè)武器簡介牌、9塊大展板、1塊主題標(biāo)識(shí)板，現(xiàn)已完工并對(duì)外開放。
豐富冰雪產(chǎn)品供給。2023—2024年雪季，全市共澆筑23個(gè)冰場，打造4處大型燈光雪雕、2處冰雕創(chuàng)意景觀、10大冰雪樂園（植物園冰雪大世界、鑫水韻山莊冰雪樂園、雙遼七星湖冰雪新世界等）。葉赫皇家山滑雪場升級(jí)魔毯、雪圈項(xiàng)目，并改造雪具大廳；天寶樂園、鯉魚灣灣綜合營地、西湖濕地公園，推出冰雪親子游、冰雪冬令營等產(chǎn)品；雙遼市七星湖公園、梨樹南河公園，推出冰雪文化、賽事聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品；植物園、南湖公園，推出雪地摩托、雪地章魚、冰車、拉雪圈等冰雪游樂活動(dòng)。
旅游業(yè)態(tài)豐富多彩 節(jié)慶活動(dòng)激情四射
作為2024年雙遼市全域旅游推廣計(jì)劃“旅游＋”系列活動(dòng)的特殊單元，6月27日，雙遼市第二屆“進(jìn)祿趕烤”鄉(xiāng)村啤酒節(jié)，在雙山鎮(zhèn)百祿村樂活小鎮(zhèn)火爆開幕。
活動(dòng)現(xiàn)場炭火熊熊、炊煙裊裊，處處彌漫著孜然與肉味混合的香氣，開啟了暢飲啤酒和品味美食之旅。麻辣小龍蝦、鐵板大魷魚、炭烤海鮮等人氣小吃琳瑯滿目，三五好友圍坐炭爐旁，一口清涼冰爽的啤酒、一口熱氣騰騰的烤肉，盡享煙火人間的暢快。
如今，“旅游+”已成為旅游行業(yè)的潮流新寵，越來越多的游客因?yàn)橐粋€(gè)活動(dòng)奔赴一座城，在休閑娛樂的同時(shí)，體味文旅活力，感受城市魅力。四平市充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，以“旅游+”為先導(dǎo)，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓游客在旅途中“停下來、住一宿”，拓展景區(qū)營收內(nèi)容，推動(dòng)消費(fèi)市場成果轉(zhuǎn)化。
旅游+節(jié)賽活動(dòng)。組織開展2024年元宵焰火晚會(huì)、“仁興里”沉浸式文旅街區(qū)開街儀式、第二屆伊通滿族文化旅游季暨“伊鹿高鴿”燒烤美食文化節(jié)、“稻夢空間”藝術(shù)節(jié)、“5·19中國旅游日”吉林省分會(huì)場活動(dòng)、2024雙遼鄉(xiāng)村（森林）馬拉松賽、第29屆四平市公路自行車公開賽暨“三省六市”公路自行車邀請(qǐng)賽等113項(xiàng)節(jié)賽事活動(dòng)，吸引游客和市民170多萬人次。
旅游+文藝演出。啟動(dòng)“跟著演出去旅游”活動(dòng)，文藝演出陸續(xù)走進(jìn)梨樹南河公園、天寶樂園、雙山鎮(zhèn)樂活小鎮(zhèn)、石嶺鎮(zhèn)臥龍泉屯等景區(qū)，為鄉(xiāng)村旅游帶去客流量。“五一”期間，全市景區(qū)景點(diǎn)共接待游客28.55萬人次，營業(yè)收入416.84萬元，同比分別增長119.27%、231.06%。
旅游+紅色培訓(xùn)。市文廣旅局與市委組織部、四平干部學(xué)院三方聯(lián)合推動(dòng)紅色培訓(xùn)跨區(qū)域合作，計(jì)劃7月末赴赤峰、承德、朝陽等地簽訂紅色培訓(xùn)合作協(xié)議。截至目前，各場館開展黨員干部紅色培訓(xùn)1026場，培訓(xùn)黨員干部10.5萬人次，舉辦紅色宣講會(huì)、“小雛鷹”紅色閱讀活動(dòng)等，接待市民游客20余萬人次。
旅游+冰雪。舉辦第五屆四平冰嬉節(jié)暨四平市萬名職工冰嬉活動(dòng)、吉林省大眾速度滑冰賽（四平站）、雙遼市首屆冰雪節(jié)、梨樹縣“冰雪嘉年華”等系列體育賽事、文旅活動(dòng)，開展了冰上龍舟、雪上龍舟、雪地蹴鞠、冰爬犁等豐富多彩的項(xiàng)目，“冷資源”變成了“熱資源”，游客盡情感受冰雪帶來的無限樂趣。
旅游+商務(wù)。構(gòu)建“1+9+N”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，全市先后開設(shè)了經(jīng)濟(jì)街區(qū)（場所）10處，涵蓋美食排檔、帳篷露營、酒吧餐飲、休閑觀光等多個(gè)業(yè)態(tài)。“五一”假期，文旅街區(qū)共接待市民、游客75.45萬人次，營業(yè)收入2956.3萬元，收到聚人氣、提活力、帶消費(fèi)的良好效果。截至目前，經(jīng)濟(jì)街區(qū)累計(jì)接待游客284.6萬余人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)額約7042萬元。
“‘仁興里’有味道、有意思，享受了美食，還看了好多節(jié)目，了解了四平的傳統(tǒng)文化，體驗(yàn)感特別強(qiáng)。”來自遼寧的游客李婷婷興奮地說。
服務(wù)監(jiān)管貼心到位 宣傳推廣釋放效能
隨著旅游漸漸成為日常消費(fèi)選擇，人們更加追求個(gè)性化、多樣化、有品位的旅游產(chǎn)品，以及便捷周到的服務(wù)。四平市把消費(fèi)者的需求放在首位，傾情提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)，打造更加普及、更加普惠、更加便利的旅游，充分發(fā)揮旅游業(yè)富民利民樂民的積極作用，推動(dòng)旅游業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、質(zhì)量不斷提升、綜合效益日益增強(qiáng)。
要素保障顯著提高。鼓勵(lì)企業(yè)參加“吉大碗”“吉星住”“吉樂購”省級(jí)評(píng)選行動(dòng)，提升李連貴熏肉大餅、正紅旗燒鴿子等“吃”的品質(zhì)，升級(jí)雙遼百祿村、寶山村和伊通桃花源休閑中心等“住”的功能，利用電商平臺(tái)豐富玉米產(chǎn)品、紅色文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)等“購”的供給。市美術(shù)館設(shè)計(jì)的“旗服”“美滿”金屬藝術(shù)書簽，獲得“禮遇吉林·創(chuàng)享文旅”文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。
服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升。今年5月，組織近300名旅行社和景區(qū)經(jīng)營者培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高運(yùn)營水平、完善服務(wù)功能，指導(dǎo)經(jīng)營者探索開發(fā)新產(chǎn)品；持續(xù)更新“一碼通”數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游四平”；印制旅游手繪地圖、旅游手冊(cè)和宣傳折頁，讓游客更加直觀地了解四平；開展“放心消費(fèi)在吉林”活動(dòng)，引導(dǎo)各類經(jīng)營主體廣泛參與，目前，已收到放心消費(fèi)創(chuàng)建示范單位申報(bào)材料121份。
執(zhí)法監(jiān)管逐步完善。舉辦四平市文化領(lǐng)域執(zhí)法人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)暨行管企業(yè)負(fù)責(zé)人安全生產(chǎn)培訓(xùn)大會(huì)，共計(jì)550人參加；制定《四平市旅游市場秩序綜合治理行動(dòng)方案》，開展安全檢查，共出動(dòng)47個(gè)檢查小組、223人次，已檢查經(jīng)營場所521家次；開展應(yīng)急演練，提高行業(yè)人員應(yīng)急處置能力；有效處理各類接訴即辦單、舉報(bào)案件，規(guī)范全市文旅行業(yè)市場秩序。
隨著哈爾濱旅游的爆火，全國各地的文旅部門紛紛大顯神通，強(qiáng)勢“搶人”，四平市文旅部門也在線上積極宣傳當(dāng)?shù)匚穆锰厣W(wǎng)友參與互動(dòng)，提升關(guān)注度，形成良好的宣傳及口碑效應(yīng)。
去年年末，四平市鐵東區(qū)文旅局抓住機(jī)遇，乘勢而上，連續(xù)發(fā)布數(shù)條關(guān)于葉赫那拉城的抖音視頻，瀏覽量均突破10萬大關(guān)，最火爆的一條瀏覽量超百萬次，點(diǎn)贊6000余次，讓古色古香的葉赫那拉城重回大眾視野。
今年，四平市推出“冰嬉鳳起之地 品味滿鄉(xiāng)風(fēng)情”系列圖文、視頻，累計(jì)瀏覽量超過1000萬次，其中單條最高瀏覽量達(dá)44萬次；“仁興里”沉浸式文旅街區(qū)開街期間，聯(lián)動(dòng)縣（市）區(qū)發(fā)布圖文、視頻共687個(gè)，瀏覽量4946萬次；配合葉赫那拉城景區(qū)夜場燈光秀活動(dòng)，全網(wǎng)征集宣傳語，選定的宣傳語作者獲獎(jiǎng)金999元，評(píng)論區(qū)獲得點(diǎn)贊數(shù)量最多的網(wǎng)友獲得獎(jiǎng)金555元，其他參與者獲得葉赫那拉城夜場門票1張，實(shí)現(xiàn)景區(qū)大量引流，接待人數(shù)和營業(yè)收入同比分別增長387.79%、354.11%；聯(lián)動(dòng)“四平警事”“二龍湖浩哥”等網(wǎng)紅、大V拍攝短視頻，瀏覽量超2000萬次，博主“咱屯張老五”利用快手平臺(tái)直播“有滋有味過大年”首場活動(dòng)，觀看人數(shù)超720萬人次。