璀璨夏夜，松原市前郭爾羅斯體育場“查干悅界”商街內人潮涌動，熱鬧非凡。運動健身、群眾演藝、中醫保健、親子娛樂、煙火集市……多種活動在此交融共生，日均吸引客流近2萬人次。
為促進夏日消費，順應百姓消費需求，入夏以來，松原市啟動了多態融合的“查干悅界 盛夏消費季”活動，以亞洲國際武術賽、查干湖鐵人三項賽等高水平賽事為引領的全域200余項文旅、體育賽事活動強勢出圈，引客無數。上半年，全市社會消費品零售總額實現140億元，同比增長7.7%，高于全國平均水平2.7個百分點。
松原消費市場逆勢增長的背后，是該市一直以來堅持以人為本，全力推進文旅+多業態跨界融合發展，全力打造契合百姓消費需求、驅動消費升級的結果。
創新消費場景模式
早在今年初，松原市就謀定發展“文旅+商業”雙向賦能、“白天+夜間”雙輪驅動，文旅負責引流、商業負責轉化，以小切口、輕資產投入破局，推進場景模式創新帶動消費市場逆勢增長的發展模式。
入夏以來，松原市區及各地充分發揮傳統步行街、旅游街區、運動場、公園廣場等人流密集場所效能，陸續推出郭爾羅斯步行街、納仁汗美食街、江寧里燒烤街、伯都訥廣場、奧林匹克公園、夫余不夜城、長嶺楓林里旅游休閑街區等10個消費集聚地。
這些消費地各具特色，各有風情，融合開展各種文藝、體育活動，累計帶動線上線下參與超300萬人次，拉動區域消費超2.5億元，點亮了松原夜間經濟新圖景。
推動節賽經濟突圍
日前在松原舉辦的第一屆武術套路亞洲杯與第二屆武術散打亞洲杯，吸引了亞洲20個國家和地區的271名運動員、裁判員參賽，帶動松原地區餐飲、住宿等關聯產業同步升溫，景區直通專線供不應求，出入境旅游人次創同期歷史新高。
這也是松原創新賽事+復合消費場景模式，以高水平、高質量賽事、節事及演出為引擎，構建“吃住行游購娛”全要素消費生態鏈，將觀賽流量轉化為經濟增量取得的重要成果。
“跟著賽事、演出游松原”，春季以來，松原密集落地2025中國·查干湖濕地鐵人三項挑戰賽、關東文化（松原）非遺音樂會、東北三省速度輪滑邀請賽等國際、國省賽事多項，拉動消費持續增長。還將接續開展包括中國乒協會員聯賽、中國公路自行車職業聯賽、查干湖馬拉松賽在內的13項高質量賽事，以及30余場文藝演出。
另外，以松原22℃的夏天避暑勝地為媒介，推出查干湖、森林秘境等10大文旅打卡地，文旅+體育、“非遺+潮玩”、研學、商貿等特色活動，游客平均停留時間從1.2天提升至2.8天，人均消費突破1200元。
拓展多元融合供給
當舒爽的微風吹過松原的夏夜，運動健身后的人群，喝上一杯溫熱的茶飲，體驗一次專業的肩頸推拿，品嘗一份地道正宗的傳統小吃……在前郭爾羅斯體育場“查干悅界”街區，多元融合、一次供給的消費場景，讓人們的消費需求得到了滿足。這也是松原市積極拓展消費多元融合供給，不斷釋放內需消費潛能的重要舉措。
在體育場中心運動健身板塊，500人太極拳健身表演、300人方陣健身八段錦以及少兒輪滑、青少年籃球、排球、足球賽等，營造出“全齡段友好、沉浸式互動”的運動氛圍；在“百姓大舞臺”，滿蒙歌舞、非遺展演、時尚歌曲等精彩節目輪番上演，傳統演藝與民間音樂碰撞交融；中藥冰淇凌、姜棗糕、山藥麻花、六黃藥膳饅頭等補血益氣藥膳供不應求，三甲名醫坐鎮把脈問診、開方拿藥，千年養生智慧與時代脈搏同頻共振；孩子們在充氣城堡盡情跳躍玩耍，家長在旁拍照打卡，留下溫馨幸福的家庭記憶；煙火市集的“特色美食大集”以“舌尖上的查干湖”為主題，推出多款主打名菜，滿足市民“逛吃”味蕾新期待。
此外，哈達山森林秘境非遺展演以及世界級非遺項目陳氏太極拳、國家級非遺項目滄縣獅舞、海城風格高蹺、中華舞龍燈、雜技專場等文化活動，乾安縣井方明珠廣場六大主題展區文化觀賞與消費體驗無縫轉化等，都是松原拓展消費多元融合供給的生動實踐。
提供政策堅實支撐
除了建立政府引導、企業主導、跨界融合、全民參與的消費促進機制，松原還通過精準釋放政策紅利，打通服務保障“最后一公里”，為消費市場穩定增長提供堅實支撐。
在全市投放500萬元消費券，定向覆蓋汽車、家電等重點民生領域，通過“滿減+疊加+定向”的組合政策，有效撬動市場消費。汽車消費最高可享2.7萬元優惠，4S店單日訂單量同比激增300％；消費券核銷率突破90％，直接帶動相關行業銷售額增長超300％，政策效能得到充分發揮。
通過切實保障市場、百姓主體需求，配套實施場地租金減免及水電、公廁、環衛、污水處理等設施設備保障；完善活動周邊安保、交通秩序管理以及小錯免罰；加強食品安全監管及安全生產督導；活動期間每周五至周日17時至22時開放免費公交專線等等，保障文旅經濟從“資源稟賦驅動”轉向“服務價值驅動”，精準激活消費潛能。
消費拉動、產業滲透、民生提質，這個夏季，松原市徹底打破行業壁壘和部門條塊分割，充分發揮文旅行業產業鏈長、收益面廣的紐帶優勢，走出了以人為本推進文旅+多業態跨界融合，全力契合百姓消費需求、驅動消費升級的消費逆勢增長松原路徑。
來源：吉林日報·彩練新聞
作者：郭涵 本報記者 張紅玉
初審：馬萍
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終審：張宇
