“漫步在春京西，新開的向北書房，一亮相就驚艷了整座城！青春、浪漫、文藝，像一縷清風吹進了這條百年老街。”
“長春‘這有山’中的山里書院，是潮流地標里搭起的‘文藝秘境’，這里的文氣‘不端著’，讓書香浸潤在市井的煙火之中?！?/p>
“在長春著名的新民大街歷史文化街區，沿清華路西行，就會看到長春市著名的標志性建筑——長春吉塔，這里藏著一家繪書房·新華動漫書店，舊時光的沉靜沒被打破，新熱愛的鮮活更有了歸處……”
以歲月為詩，以建筑為歌，以藝術為美，以書籍為悅……今年以來，吉林省新華書店集團以“煥新閱讀場景、激活文化活力”為核心，從傳統門店的升級煥新、新型閱讀空間的落地搭建，到融合業態的創新探索，三重發力，打造出一批既有文化質感、又滿含民生溫度的城市文化新地標。截至目前，集團已完成14家傳統門店的改造升級，建成20個特色鮮明的文化空間。其中，長春東、南、西、北、中五大書房及系列主題書店全新啟幕，它們超越“書店”的單一屬性，成為市民捧書靜讀的“心靈棲息地”和彰顯吉林文化魅力的“閃亮新名片”。
舊貌換新顏——傳統書店的“功能+情感”雙升級
“這家書店的變化令人驚喜，它沒把‘改造’流于形式，而是用心、用情、用一個個細節，讓新與舊溫柔共生，也讓這里成為裝載長春人共同回憶的溫暖角落?！痹谀蠒俊ば氯A昨日時光書店，讀者張佳欣喜地說。
南書房·新華昨日時光書店由吉林省外文書店門店升級改造而成。這家有著46年歷史的老牌書店，如今以“舊書新知”為核心，將門店打造成一本“攤開的時光典籍”。一樓精心規劃了“報紙舊時光”“期刊舊時光”“音像舊時光”“原版舊時光”四大特色區域，以及“那些年我們用過的‘詞典’”“那些年我們學過的‘文科’‘理科’與‘課本’”等6個情懷主題。“門店收集舊書4萬余冊，將深度契合讀者對舊書、古籍的閱讀需求與收藏偏好?！蹦蠒俊ば氯A昨日時光書店負責人張金山表示。
“東書房·新華休閑書店改造的重點是讓讀者愜意‘泡書店’，門店增設百余張休閑座椅與臨窗閱讀區，還全新打造120平方米靜享空間，將繼續開展文學課、簽售會、親子閱讀等多項閱讀服務。”東書房·新華休閑書店負責人夏遠達介紹。
東書房·新華休閑書店由長春市新華書店重慶路店升級而成。今年5月，門店不斷適應市場需求，引進東北首家熊貓書店，共有500余款的熊貓主題萌物及精美文創。引進后，非書營收占比提升至30%，實現“文化價值”與“市場價值”的雙贏。
西書房·新華先鋒書店（原長春紅旗街書店）與中書房·新華文創書店（新華圖書城店），則分別聚焦“先鋒閱讀”與“文創融合”：前者聯合國內知名出版機構打造2000種精品圖書專區，二樓“閱悅咖啡”區成為先鋒文化的“交流角”；后者通過讀書沙龍、文創手作活動，讓吉林特色文創產品與圖書“雙向賦能”。
“近幾年，集團一直在持續推進個性化書店布局——除了核心的‘五大書房’，還打造了像遼源黑金小鎮時光書局、長影電影院—光影書店、磐石抗日斗爭紀念館主題書店等35家特色門店，創新探索‘書店+文旅’‘書店+影院’‘書店+紀念館’等多元融合模式?！奔质⌒氯A書店集團總經理高鋒表示，“我們力求為讀者打造兼具文化氛圍與沉浸體驗的閱讀空間，讓更多人愿意走進書店、留在書店，真正愛上這份觸手可及的書香?！?/p>
新空間破圈——歷史與創意碰撞的文化地標
在傳統門店升級的同時，吉林省新華書店更以“建筑可閱讀、文化可體驗”為理念，盤活歷史建筑、嵌入商業綜合體等，打造出一批“自帶流量”的新型閱讀空間，讓書店成為長春文旅融合的“新亮點”。
“拿到作家蘇童、格非的親筆簽名書時，我心都要跳出來了！”首屆春京西文學季期間，網友小雪在社交媒體上分享，字里行間滿是藏不住的興奮，“向北書店的氛圍感超絕，我會經常來這里看書和參加文化活動。新華書店這波真的開掛了！”
今年4月，坐落于長春北京大街西歷史文化街區中的向北書店正式營業，書店由長春文旅集團與吉林省新華書店集團共同打造，名字源于《先生向北》一書。陽光、咖啡、歷史、創意……向北書店憑借清新雅致的空間設計，滿足了讀者對于書店的所有想象。
與之呼應，營業未滿一年的北書房·新華詩歌書店持續“破圈”，成為長春熱門“打卡地”。這座由滿鐵長春圖書館舊址改造的書店，保留了百年建筑的木質橫梁與拱形窗戶，內部卻融入詩歌展陳、咖啡休閑、研學體驗等多元業態。今年8月，吉林省新華書店集團又在北書房·新華詩歌書店附屬樓內，新增家居店和咖啡店?！俺蔀榫W紅地，不能靠噱頭，而是要讓書店的‘靈魂’更有內涵和趣味，豐富的業態、貼心的服務、完美的體驗，才能變‘流量’為‘留量’?！北睍俊ば氯A詩歌書店負責人劉雪峰說。
在長春“這有山”的“一本書的誕生·山里書院”，種類豐富的文創產品是一大特色?！拔覀儚囊婚_始就把‘快速迭代’當成文創運營的核心策略之一，身處文旅綜合體，面對的是追求新鮮感的年輕客群和外地游客，必須讓每一次逛店都有新體驗。”山里書院負責人介紹，“長春航空展期間，書店全新打造航空文創區，效果非常好。目前店內500余款文創產品，平均每月都會有30%左右進行更新，不會讓老顧客覺得‘每次來都一樣’?！贝送猓瑫洪_創了“書店+文旅”的新范式——通過“文字之源”“紙張變革”“印刷體驗”等五大篇章，讓游客直觀感受書籍制作的全過程，營業至今，已接待研學體驗上千人。
角色重塑——書店化身“吉林故事講述者”
很多人曾認為，實體書店的核心是“賣書盈利”。但吉林新華書店的轉型，卻跳出了這一單一認知，為書店賦予了更厚重的文化使命：它不再只是“售書的商業體”，更成為“活化本土文化、傳承城市記憶”的重要載體，讓吉林的歷史與人文，通過書店這一空間“活起來、走出去”。
在活化本土文化上，吉林省新華書店集團把“建筑可閱讀”做到了實處。北書房·新華詩歌書店改造時堅持“修舊如舊”，呈現的不是簡單的復古裝飾，而是能觸摸、能感受的“文化符號”。讀者坐在書店里，看到的是長春的歷史，是吉林的過往。
長春吉塔內的繪書房·新華動漫書店，也在標志性建筑中挖掘文化價值。它依托吉塔的獨特景觀，搭配豐富的正版動漫資源、沉浸式體驗場景和互動空間，為年輕群體帶來全新的消費體驗。這些“歷史與文化元素”讓“閱讀”與“了解城市”自然融合。如今，不少游客來長春，會特意把這些書店列入行程，“逛書店”也能成為“讀懂長春”的重要一環。
在傳承城市記憶上，書店更成了展示吉林文化的窗口。中書房·新華文創書店的文創區里，60%以上是帶著吉林印記的文創等產品。西書房·新華先鋒書店、南書房·新華昨日時光書店等設立吉版圖書展柜，這些圖書和產品不只是“商品”，更是講述“吉林故事的載體”。
“下一步，吉林省新華書店集團還將重點推進‘這有書’文化空間項目，該項目將創新‘文化+商業+文旅’融合發展模式，涵蓋吉林本土文化、經典文學、生活美學的圖書專區以及餐飲等配套業態，為吉林實體書店的融合發展再闖一條新路徑?！奔质⌒氯A書店集團黨委書記、董事長時磊章表示。
既有歷史的厚度，又有生活的溫度；既守得住書香根脈，又接得住時代煙火。吉林省新華書店集團正是以這份堅守與創新，用實踐交出了一份極具借鑒意義的“吉林答卷”——書店從來不是單純的售書場所，更能成為一座城市的“文化名片”，成為講好本土故事、傳承地方文脈的極佳載體。
來源：吉林日報·彩練新聞
作者：紀洋
責編：劉晗
復審：馬萍
終審：張宇
