最近，電商平臺“雙11”促銷啟動。媒體調查發現，在一些商家直播間，謊稱庫存緊張、造假銷量數據，成了帶貨主播的慣用劇本。
大數據時代，店鋪銷量、產品好評等，正在成為影響消費決策的重要參考。一些商家以種種套路誤導消費者，擾亂正常市場秩序，往輕了說，是虛假營銷、不正當競爭；往深里究，或涉嫌消費欺詐。
每一個虛假的數據、每一條編造的介紹，盡管可能帶來暫時的熱度、眼前的利益，但透支的是消費者對直播帶貨的信任，傷害的是直播經濟的健康生態。假的就是假的，終究不可持續。當套路被拆穿，消費者與商家、直播平臺之間好不容易建立起來的信任，有可能在一夜之間快速坍塌。
在信息爆炸、選擇過剩的時候，我們需要各種評價體系作為消費參考，也呼喚更多類似直播帶貨的商業模式創新。更好維護消費者合法權益，需要市場監管發力、平臺治理給力，也需要商家堅守誠信經營的定力，讓用戶評價和銷售數據真實可靠，讓直播帶貨更加規范透明。
來源：吉林日報·彩練新聞
作者：祝偉
初審：劉晗
復審：馬萍
終審：張宇
編輯：劉晗
