潮玩門店，盲盒首發(fā)上新，市民摩肩接踵，“搖盒”聲此起彼伏；
洗浴中心大堂，外地游客的行李箱擠擠挨挨，等待“入浴”的南方游客排起長隊；
家具家電賣場，高端機型成交不斷，“國補”的乘數(shù)效應加速顯現(xiàn)……
活力滿溢的消費場景，映照出我省消費市場滿滿的動力和底氣。
吉林省商務廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全省社會消費品零售總額實現(xiàn)3138.27億元，同比增長4.0%，增速比上年全年加快0.5個百分點。其中，限額以上社會消費品零售總額1355.05億元，同比增長4.4%，增速比上年全年加快1.9個百分點。
新供給創(chuàng)造新需求
供給與需求，是消費市場發(fā)展的兩個關(guān)鍵詞。
黨的二十屆四中全會提出，要以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性。
回望今年前三季度，我省消費市場供給加速“上新”，引領(lǐng)需求持續(xù)高漲。高品質(zhì)新供給帶動了高質(zhì)量新需求，供需雙方同頻共振，共同繪就了吉林消費品市場高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。
“我去樓上點餐，你在樓下排隊買蛋撻，快快快……”周末和朋友約在長春萬象城見面，市民張璐早早定好“路線圖”。一人去4樓魚介卓食料理店里點餐，一人去B1層裕蓮茶樓檔口排隊買網(wǎng)紅蛋撻。
二人的嚴陣以待并非小題大做，主要因為這兩家店都太“火”了。前者為東北首店，后者是長春首店，食物口味好、環(huán)境好，再加上“在別處吃不到”的新鮮感，共同促成了門店的大排長龍。
這是今年以來我省新型消費蓬勃發(fā)展，首發(fā)經(jīng)濟、首店經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力的一個縮影。
據(jù)介紹，今年以來，我省出臺支持城市發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟若干措施，省財政拿出1億元支持引進國內(nèi)外知名品牌首店、舉辦新品“首發(fā)”和時尚“首秀”活動，引進泡泡瑪特、俏東北、山河屯等品牌首店63家，吸引200萬人次打卡消費。
吉林省商務廳市場運行和消費品促進處處長陳會澤告訴記者，今年以來，全省商務系統(tǒng)認真貫徹落實省委、省政府決策部署，深入實施提振消費專項行動，加力擴圍消費品以舊換新，扎實開展消費促進活動，持續(xù)釋放多樣化消費潛力，全省消費品市場保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。
新場景帶動新消費
場景創(chuàng)新，是文旅商融合發(fā)展的“方法論”，更是我省促消費工作的現(xiàn)實抓手。
“咖啡，在網(wǎng)紅墻下喝更有‘味’！”江蘇游客陳學婧手持標注“延邊”字樣的咖啡紙杯，在延吉網(wǎng)紅墻前拍照留念，定格了吉林之行的精彩時刻。
咖啡全國都有，但在“縣咖之王”延吉喝，總有別樣的意味；
老字號糕點網(wǎng)上也能買到，但新民大街人潮人海中試吃、下單，總有別樣滋味；
火鍋店遍布街頭巷尾，但在吉林烏拉街，聽著百年烏拉傳奇故事，在關(guān)東的冰天雪地中品嘗的這份濃香滾燙的體驗，著實不可多得……
——構(gòu)建消費場景的意義也就在于此。
今年前三季度，我省著力打造新消費場景，接續(xù)打造“新春消費季”“盛夏消費季”“服務消費季”“金秋消費季”等全省性促銷平臺，依托重大展會、主題市集、夜間消費等多元場景，開展百余場促銷活動，形成“周周有活動、處處有亮點”的消費氛圍。長春新民大街主題市集、吉林市發(fā)票抽獎、延邊州咖啡嘉年華和“引客入延”票根聯(lián)動等活動，成為地區(qū)消費新名片。
工作思路推而廣之，我省消費場景的創(chuàng)新從線下延續(xù)到線上。
今年前三季度，我省多次召開線上促銷活動，開辟線上促銷新場景。
其中，2025“長白新三寶”產(chǎn)業(yè)全域電商大會，吸引了全國200余家平臺電商、私域電商、跨境電商企業(yè)參會，人參、礦泉、松花硯等產(chǎn)品成為重點采購商品；第五屆中國新電商大會，實現(xiàn)了直播網(wǎng)絡(luò)零售額16.6億元，同比增長69.9%。
新政策帶來新增長
發(fā)放消費券、接力推動家具家電以舊換新、著力發(fā)展入境消費……翻看今年上半年的“消費日志”，促消費政策的加速推出無疑是濃墨重彩的一筆。
“以舊換新政策的推動下，很多消費者有了把東西換一換的意愿。”置身家電銷售一線，長春市中東瑞家家居廣場總經(jīng)理寧宏偉對以舊換新政策的推動作用感知深刻。據(jù)寧宏偉介紹，今年一季度，恰逢家居裝修旺季，以舊換新政策的適時推出，帶動賣場床墊、智能馬桶等實現(xiàn)大量成交，僅一季度的銷售額就同比上漲17.5%。
以舊換新政策的“上新”，讓居民敢消費、愿消費，這不僅帶動了市場消費數(shù)據(jù)的增長，更引領(lǐng)居民加速實現(xiàn)消費升級。
陳會澤告訴記者，今年以來，我省深入推進消費品以舊換新工作，通過“政策+金融+服務”三重發(fā)力，構(gòu)建全鏈條惠民體系。使用支持資金35.42億元，直接拉動銷售額272.7億元。限額以上單位汽車、家電、通訊器材零售額分別增長3.7%、75%和75.2%。
除了全國一盤棋的“國補”政策，更有因地制宜的地方性補貼。在我省，這些更具地區(qū)、行業(yè)針對性的促消費政策，通過發(fā)放消費券的形式呈現(xiàn)。
省商務廳提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全省累計投放消費券5.5億元，拉動銷售額150億元。聚焦汽車、成品油、商超、服飾等重點領(lǐng)域加大消費券投放力度，全省總計發(fā)放消費券2.2億元，銀、企、平臺同步助力，直接撬動銷售額63.3億元，有效激發(fā)居民消費意愿。
新政策涵蓋的場景還不止于此。
為更好利用國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，今年，我省著力發(fā)展入境消費，選定長春龍嘉國際機場、琿春口岸、延吉朝陽川國際機場3個首批離境退稅口岸，完成標準化改造。同時，確定中國銀行吉林省分行為獨家退稅代理機構(gòu)，備案54家退稅商店，形成“核心商圈+重點景區(qū)+特色酒店”服務網(wǎng)絡(luò)。
“金九銀十”的消費熱度還未完全褪去，“雙十一”“元旦春節(jié)”等消費熱點已經(jīng)蓄勢待發(fā)。如何迎接新熱點、促成新發(fā)展？
“下一步，將認真貫徹省委財經(jīng)委第八次會議精神，適時推出更多提振消費的舉措，升級商品消費、提質(zhì)服務消費、培育新型消費，持續(xù)釋放消費潛力，不斷滿足人民美好生活需要。”陳會澤說。
記者手記：
盲盒店的熱鬧、網(wǎng)紅墻的客流、賣場里的訂單……前三季度吉林消費市場的煙火氣，映照出經(jīng)濟發(fā)展的堅實底氣。
3138.27億元的社會消費品零售總額、4.0%的同比增速，這組數(shù)據(jù)不僅是數(shù)字的躍升，更是供需共振的生動注腳。
消費活力的迸發(fā)，源于供給端的精準發(fā)力。1億元財政資金撬動下，63家品牌首店落地生根，200萬人次打卡消費，首發(fā)經(jīng)濟讓“新鮮感”轉(zhuǎn)化為消費力。從東北首店的佳肴到長春首店的甜品，高品質(zhì)供給正持續(xù)激活新需求，印證著“以新供給創(chuàng)造新需求”的市場邏輯。
場景創(chuàng)新與政策賦能則為消費添薪續(xù)力。線上電商大會拉動特色產(chǎn)品熱銷，線下主題市集成為城市名片，文旅商融合讓消費更具體驗感。35.42億元以舊換新資金拉動272.7億元銷售額，5.5億元消費券撬動150億元市場，政策紅利正轉(zhuǎn)化為消費動力。
消費一頭連著民生福祉，一頭連著經(jīng)濟動能。
從境內(nèi)消費的提質(zhì)升級到入境消費的布局拓展，吉林消費市場的韌性與潛力清晰可見。持續(xù)升級商品消費、提質(zhì)服務消費，這股涌動的消費活力，必將為高質(zhì)量發(fā)展注入更持久的動力。
來源：吉林日報·彩練新聞
作者：陶連飛
初審：劉晗
復審：馬萍
終審：張宇
