一座山，孕育冰雪傳奇；一湖水，傳承千年漁獵；一條街，點(diǎn)亮城市新生。從長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)的粉雪飛舞，到查干湖冬捕的銀裝盛景，再到新民大街的燈火通明……“十四五”期間，白山松水間一幅文旅融合的壯美畫卷徐徐展開(kāi)。
五年來(lái)，我省以《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》為指引，錨定“文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省、冰雪強(qiáng)省”目標(biāo)，打破季節(jié)與地域的傳統(tǒng)局限，讓冰雪奇觀與民族風(fēng)情碰撞出精彩火花，讓非遺傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)同頻共振。這份深耕與探索，最終轉(zhuǎn)化為吉林旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展亮眼的成績(jī)單——
從2021年到2024年，全省游客接待量與旅游總收入實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2024年，全省接待國(guó)內(nèi)外游客3.88億人次，旅游總收入6352億元，分別比2021年增長(zhǎng)83.9%和94%。
數(shù)字的背后是吉林從“出圈”到“出彩”的躍升，更是“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念的生動(dòng)實(shí)踐。
寒來(lái)暑往皆勝景。“十四五”期間，吉林不僅走出了一條文旅深度融合的高質(zhì)量發(fā)展之路，更成為東北振興版圖中極具活力的增長(zhǎng)極，為區(qū)域文旅發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
筑全域融合之基：文旅發(fā)展破新局
文旅融合，非一日之功，更需系統(tǒng)謀劃。進(jìn)入“十四五”，吉林省將文旅發(fā)展置于全省戰(zhàn)略核心位置，以頂層設(shè)計(jì)破題，以政策紅利賦能，率先編制全國(guó)首個(gè)省級(jí)《冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，構(gòu)建起“4+X”現(xiàn)代化冰雪產(chǎn)業(yè)體系。省委、省政府接連出臺(tái)《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案（2023—2025年）》《關(guān)于推動(dòng)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等關(guān)鍵文件，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展繪就清晰路線圖與時(shí)間表。
尤為值得關(guān)注的是，《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案（2023—2025年）》的推出，不僅為吉林文旅注入“強(qiáng)心劑”，更將“旅游強(qiáng)省”的宏大愿景轉(zhuǎn)化為可量化、可考核、可落地的具體實(shí)踐。與此同時(shí)，圍繞大長(zhǎng)白山、松花江流域、沿邊開(kāi)放旅游大通道等重點(diǎn)區(qū)域，一系列專項(xiàng)規(guī)劃相繼出臺(tái)，形成了“全域開(kāi)發(fā)、全季挖潛、全鏈融合”的發(fā)展格局，為文旅高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。
基礎(chǔ)設(shè)施的完善，則讓藍(lán)圖照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。截至2024年底，全省A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)311家，其中5A級(jí)景區(qū)9家、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè)，均居?xùn)|北三省一區(qū)首位；4A級(jí)以上景區(qū)提前完成“十四五”目標(biāo)。從城市街區(qū)到鄉(xiāng)村角落，從景區(qū)索道到智慧平臺(tái)，日益完善的配套體系，讓“說(shuō)走就走的吉林之旅”成為可能。
冰雪IP“破圈”：打造文旅融合核心增長(zhǎng)極
如果說(shuō)山水是吉林的底色，那么冰雪無(wú)疑是其最耀眼的標(biāo)識(shí)。在“十四五”征程中，吉林以冰雪為媒，推動(dòng)冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運(yùn)動(dòng)深度融合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)“破圈”。
2023—2024雪季，滑雪接待人次、國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地?cái)?shù)量、拖掛式架空索道數(shù)量三項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)第一，彰顯出無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)先地位。
作為全國(guó)唯一冰雪資源普查試點(diǎn)省份，吉林共確認(rèn)89531個(gè)冰雪資源單體，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)底座。目前，全省運(yùn)營(yíng)滑雪場(chǎng)達(dá)68家，實(shí)現(xiàn)縣域冰雪體驗(yàn)全覆蓋。吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地、吉林撫松長(zhǎng)白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林東昌萬(wàn)峰滑雪旅游度假地、吉林池北區(qū)長(zhǎng)白山滑雪旅游度假地等五家入選國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先，接待規(guī)模連續(xù)多年領(lǐng)跑全國(guó)。
更令人欣喜的是，產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)加碼。從滑雪、賞雪到溫泉、霧凇、冬捕，五大特色品牌構(gòu)建起涵蓋家庭游、親子游等六大類400余種產(chǎn)品的體系。長(zhǎng)白山躋身2025年春節(jié)全國(guó)熱門景區(qū)TOP10，梅河口知北村、長(zhǎng)春蓮花島冰雪大觀園等新興項(xiàng)目成為網(wǎng)紅打卡地，“冬季到吉林來(lái)玩雪”已從口號(hào)變?yōu)槿窆沧R(shí)。
全域營(yíng)銷與政策激勵(lì)形成合力。通過(guò)“一會(huì)十節(jié)百活動(dòng)”矩陣，雪博會(huì)、查干湖冬捕節(jié)、長(zhǎng)春冰雪節(jié)等品牌活動(dòng)貫穿整個(gè)雪季，營(yíng)造出持續(xù)火熱的消費(fèi)氛圍。
2024-2025雪季，通過(guò)銀聯(lián)投放冰雪消費(fèi)券，共核銷3717.7萬(wàn)元，促成冰雪消費(fèi)場(chǎng)景交易筆數(shù)25.67萬(wàn)筆，直接產(chǎn)生交易金額1.3億元，間接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等消費(fèi)交易金額超過(guò)6.9億元。而“冰雪絲路”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，更為吉林文旅走向國(guó)際開(kāi)辟了嶄新通道。
全季全域拓展：豐富文旅融合多元內(nèi)涵
然而，吉林并未止步于“一季爆火”。面對(duì)“冬熱夏冷”的傳統(tǒng)格局，吉林主動(dòng)破局，深挖生態(tài)價(jià)值與文化內(nèi)涵，推動(dòng)文旅融合向全季延伸、向全域拓展，成功打造“長(zhǎng)白天下雪”與“清爽吉林·22℃的夏天”雙品牌并進(jìn)格局。
依托長(zhǎng)白山、松花江等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，一批生態(tài)旅游精品線路應(yīng)運(yùn)而生。長(zhǎng)白山以生態(tài)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)良性互動(dòng)，成為展示吉林生態(tài)魅力的窗口；松花湖則實(shí)現(xiàn)四季皆景，夏季游船、秋季登高、冬季滑雪，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。
鄉(xiāng)村旅游亦蓬勃興起，采摘體驗(yàn)、民宿度假等特色項(xiàng)目，讓游客在田園詩(shī)意中感受鄉(xiāng)村振興的脈動(dòng)。從山水之間到城市街巷，從民俗村落到邊境沿線，吉林正以“全域”為筆，書寫多元共生的新圖景。
長(zhǎng)春利用偽滿皇宮、汽車工業(yè)等資源，打造都市文旅樞紐；吉林市深耕霧凇文化，塑造“霧凇之都”品牌；梅河口以知北村為樣板，探索城鄉(xiāng)融合新路徑。這種“核心帶動(dòng)、多點(diǎn)支撐、全域聯(lián)動(dòng)”的布局，正推動(dòng)吉林文旅從“點(diǎn)上出彩”邁向“面上開(kāi)花”。
融合創(chuàng)新：錨定高質(zhì)量發(fā)展新征程
“以文塑旅、以旅彰文”，是吉林文旅融合的根本遵循。五年來(lái)，吉林并未停留在對(duì)自然資源的淺層開(kāi)發(fā)，而是通過(guò)文化賦能賦予其精神厚度，通過(guò)科技加持提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)，通過(guò)品牌運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大市場(chǎng)影響，真正實(shí)現(xiàn)從“資源優(yōu)勢(shì)”向“發(fā)展勝勢(shì)”的躍遷。
跨界融合成為關(guān)鍵路徑。文旅與體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技深度融合，“冰雪+”“文化+”“生態(tài)+”等新模式不斷涌現(xiàn)。冰雪裝備制造業(yè)借勢(shì)發(fā)展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條；VR冬捕、智慧景區(qū)等科技應(yīng)用催生新業(yè)態(tài)；研學(xué)旅行、文旅進(jìn)校園則培育未來(lái)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏。這種多元融合的實(shí)踐，不僅為資源型地區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了“吉林樣本”，也讓冰雪不再只是自然景觀，而是演變?yōu)楹w“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡耐暾a(chǎn)業(yè)生態(tài)；讓非遺技藝走出展柜，成為游客爭(zhēng)相體驗(yàn)的消費(fèi)熱點(diǎn)。
站在“十四五”收官與“十五五”謀劃的歷史交匯點(diǎn)，吉林文旅融合發(fā)展已奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。面向未來(lái)，吉林將繼續(xù)深耕文化內(nèi)涵、強(qiáng)化科技賦能、優(yōu)化服務(wù)供給，推動(dòng)文旅融合邁向新的征程，書寫更加精彩的篇章。
來(lái)源：吉林日?qǐng)?bào)·彩練新聞
作者：記者 劉姍姍
初審：馬萍
復(fù)審：劉晗
終審：張宇
